October 17th, 2006 |
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在Folksonomy看到一篇好文章《7 Tips for Naming Your Web 2.0 Startup》,句句在理,中肯之至。与作者联系之后翻了过来,全文如下:
Web 2.0网站命名的7个建议
作者:Michael Zhang
翻译:htmlor
开始创业时,为网站/服务命名是无比重要的一步。当前的互联网公司可以极低的成本迅速起步,似乎每隔几秒就有新的诞生。这里有些建议,有助于为你的服务恰当的命名:
1. 尽量简短
Google.com和AskJeeves.com两个域名,你认为哪个更便于每天为了搜索而多次输入?正因如此,AskJeeves才把名字缩短为Ask。如果不能在品质和功能上比竞争对手更出色,就得在服务的易用好用上下功夫。域名是否易于输入,会对访问者是否愿意经常访问产生很大的影响。我经常上CNN.com看新闻的部分原因,就是因为在地址栏里敲这3个字母太容易了。(htmlor注:在中国,QQ.com是这方面的冠军) 如果名字是一个词,长度最好为5-6个字母。名字最好不要超过两个词。
2. 要么通用 要么独创
当Flickr大红大紫,有相当多的创业者似乎认为它制定了某种Web 2.0的命名标准(htmlor注:“省略”命名法)。其实不然——命名为Locatr、Bookmarkr、Zooomr、Preloadr和Frappr等的诸多服务,并没有成为Yahoo收购行动的下一个目标。(因此我的建议是)要么以不菲的价格买下通用的、与服务性质高度一致的名字,要么有点创造性,起个与众不同、独一无二的名字。
3. 最好顺口
网站的名称不能难读或难写。如果一个名字的发音让舌头无比费劲,那就换个简单的吧。试想一下人们互相询问的情景:“你听说过网络服务PriceWaterhouseCoopers吗?”反正我是没听过。一旦名字开始口耳相传,就不应该在输入地址栏时让人产生怎么拼写的混淆。
4. 域名要用.com
任天堂(Nintendo)发布第七代主机“Wii”时,Wii.com已被人注册。幸运的是,任天堂有钱把域名买回来。如果你的钱包没任天堂鼓,就得动动脑筋起个适合.com的名字,而不是起好名字后再满世界找域名。即便域名已经被注册了,也要查查whois信息,试着找域名所有人谈谈能否买过来。你知道因为Digg的火爆而带给迪斯尼(Disney)的dig.com多少额外的点击量吗?如果Digg得回dig.com,它将如虎添翼。但我怀疑迪斯尼会不会卖。(htmlor注:是我就不卖,又不缺那俩钱儿) thefacebook.com有钱之后马上买回facebook.com,也是这个原因。
5. 避免连字符
某些特殊情况下,网站域名用连字符会好一点(如expertsexchange.com改成experts-exchange.com),但绝大多数时候还是不用为好。别只是因为不含连字符的域名已经被注册,就被迫给自己的域名加上连字符。你怎么告诉人们一个域名含连字符的网站?(很有挑战性哦) 如果Myspace的域名换成my-space.com,一天之中会有多少人输入错误?有一群专门干这行的人,他们擅于从域名输入错误中牟利。别因为你的无知而让他们大赚一笔。
6. 避免域名分段
不错,曾经有段时间给网站起类似于del.icio.us的名字是很有创意、独一无二的,但现在域名分段已脱离了个性,变得不合时宜。Yahoo购买delicious.com作为访问del.icio.us的另一个(也是更方便的)地址,或许就是这个原因。英文里的单词不是都能分成多节的,输入这种域名费脑又费时。如果出于某些原因必须使用域名分段,那么请同时也注册.com域名并指到分段的域名(像competitious.com那样)。
7. 要有含义
大家都知道,近年来通用的域名很难注册到了。不过,这并不意味着给你的服务起个高质量、有品位的名字有多难。想要名字让人印象深刻,有个简单的窍门:把一个描述性的词和一个有含义的、通用的词组合起来。比如Feed/Burner,You/Tube,Hot/Mail,Tech/Crunch等。描述性的词必须让人们一目了然,知道你是干什么的。有含义的词则要加深人们的印象,并隐含正面的信息。类似FeedPorcupine(Porcupine,豪猪)或PictureSloth(Sloth,懒散)的命名显然不符合这一点,别这么干。(htmlor注:如果你的服务就是立足于吸引眼球、哗众取宠,倒可以试试)
(完)
September 5th, 2006 |
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ProNet Advertising是个针对性比较强的blog,主要写在线市场营销相关的文章,这篇Neil Patel的《Don’t be silly with your marketing plan》就非常不错。作者说他近几个月“听了太多弱智的营销计划”(I have heard a lot of dumb marketing plans),于是列举了他认为最傻X的10个营销计划以示众人。当然,这些不一定适合中国国情(流氓最大、插件为王),但姑妄听之,姑妄看之吧。
- 价格比竞争对手更低,以此打击他们,并让其消费者转向我们。
这主意听起来很巧,实则很难。对忠诚的消费者来说,要让他们换一家公司,仅仅价低是不够的。低价还会让你面对“便宜没好货”的置疑。
- 让TechCrunch报道推介,坐等大把机会到来。
(htmlor注:TechCrunch的feed订阅数近90000,其在世界范围的影响力比keso在中国还大)能做到当然好,但这不够。人家不可能每天都介绍你,当新闻效应不再,你怎么办?
- 雇用号称在google内部“有人”的营销公司。
这个计划也够烂。这种鬼话你也信?
- 等着被收购。
这大概是有史以来最烂的营销计划了。白日做梦太不靠谱。假如无人问津,你该如何是好?
- 做个产品上线,然后去找风险投资。
这主意不错,但作为营销计划很烂。大多数这么想的人根本就不知道要拉来几百万美金有多难,尤其是你还没有取得任何成绩时。
- 用google的AdWords做广告。
这不是个好计划,即使有些消费者认为这是最完美的营销计划。通过这个能比竞争对手多出多少机会,很值得怀疑。
- 把产品做的比竞争对手更好用。
这么做没错,能实现产品的差异化。但它不是营销计划。
- 发布免费版产品。
这不应该是营销计划。万一由此导致开支暴增、资金困难呢?它可能创造机会,也可能让你破产。
- 上digg的首页,然后等着用户上门。
能上digg首页自然很好,但仅此显然不够。光环总会淡去,老指望这个太不现实。
- 产品推广词尽量用时髦词汇,web 2.0、sns、ajax…… 多多益善。
这个应该不用再解释了。(htmlor注:他不说我说说吧。老吹这些被炒滥的名词,自卖自夸讨人嫌。)
列出了10不要之后,作者又提出了4点建议(想知道?看原文吧)。最后作者问道:“你认为在营销计划中最重要的是什么呢?”
August 31st, 2006 |
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昨天看到一篇精致的小品文,Jonathan Snook的《Which Image Format is Best》(其实2005年就有了),不禁又见猎心喜。与作者联系之后,翻译了过来。全文如下:
哪种图像格式最好?
作者:Jonathan Snook
翻译:htmlor
在网站开发过程中,用什么图像格式你可能不会考虑太多。不过,明智的选择会为你自己(或公司)节省一大笔带宽开支。当今主流的web图像压缩格式有3种:GIF、JPEG和PNG。它们采用不同的图像信息压缩技术,各有利弊。
GIF
(htmlor注:Graphics Interchange Format,图形交换格式。)
GIF是无损压缩,即在压缩过程中图像没有质量损失。未压缩的图像信息以线性方式存储。(下载时)每行象素从左到右依次读取。交错式GIF图像(htmlor注:fireworks导出GIF时有交错式图像可选)用不同的顺序存储图像行。(下载时)先读取第4、8、12、16、20行,然后是第2、6、10、14、18行,…… 以此类推,直到读取完整个图像。以这种方式下载时,网速较慢的用户能把过程看得清清楚楚。(htmlor注:查看这个页面可以看到上述下载效果。)
GIF的压缩方式是把文件中重复的色块消除,然后把(这些色块的)位置信息存在一个表里(也叫hash表)。(因此)图像中相同色块越多,压缩率就越高。如背景图、包含文字的图像和被图样填充的图像等。
GIF的一大显著优势就是能制作动画图像。你肯定在网上见过铺天盖地的GIF动画(尤其是90年代的全盛时期)。根本上讲,一个GIF动画就是一串含有时间信息的GIF静态图像。不过GIF动画有个问题:即便帧数不多,字节数也会变得很大。(举例来说)如果1帧GIF有15kb,那么20帧将超过100kb(对于web图像显然是太大了)。在这个GIF大行其道的时代,如果要做动画,还是用flash好些。
GIF的另一优势是透明度。你可以选择颜色表里的某一种颜色作为透明色。这样的话,原本这种颜色出现的地方(会变得透明)可以看到下层的HTML背景。
(有利自然有弊)GIF格式的最大不足,就是它对256色之外的颜色无能为力。如果一幅含有成千上万种色彩的照片用GIF格式压缩,将会变得惨不忍睹。
JPEG
(htmlor注:Joint Photographic Experts Group,联合图像专家小组。文件扩展名通常简化为JPG。)
JPEG是有损压缩,即在压缩过程中图像质量会有损失。其压缩过程首先把图像从RGB转换为YUV,用亮度、色调和饱和度储存每个象素的信息。然后减少色调和饱和度的信息数量,这种差别不容易被肉眼察觉到。在图像字节数递减时(比如在photoshop里移动质量控制滑块),你会看到在色块上产生模糊的斑点,尤其是边缘附近。总的来说,JPEG格式最适用于色彩丰富的图像。(因为)把含有渐变色彩的图像或者照片压缩成低质量,损失并不显眼(却能大幅减少字节数)。而包含文字或者有大块实心背景色的图像的压缩,更适合交给GIF和PNG格式去做。
PNG
(htmlor注:Portable Network Graphics,便携式网络图形。)
PNG在现有的多种图像格式中算是晚辈,却来势汹汹,大有后来居上之势。它在某些方面与GIF类似,却在其他方面更胜一筹。与GIF同为无损压缩,PNG还支持24位色(GIF只支持8位色),同时支持alpha透明(GIF只支持单色透明)。PNG使用多种压缩过滤器减小图像字节数,它能针对每行使用不同的过滤器从而实现高压缩率。alpha透明是PNG最令人心动的一大特点。不过可惜,ie现在还不能完全支持(尽管通过一些小手段可以实现)。
如果你不需要alpha透明或者256色已经够用,可以使用8位色PNG。平均来说,在同等图像质量的条件下,8位色PNG的字节数要比GIF小。在处理相同色块很多的图像时,PNG和GIF非常相似,都能出色的完成任务。如果你还想储存比256色更丰富的色彩,就用24位色PNG吧。只是别忘了测试一下24位色PNG和JPEG哪个实际效果更好。
(人家的优点它都有,缺点自然也少不了)PNG的缺点跟GIF相同:对于照片的优化,不如JPEG好。
谁是老大?
没有哪种图像格式独领风骚、老少咸宜。所以,该用哪个用哪个、该怎么压缩怎么压缩,不拘泥于一种格式,就是最好的方案。
如果你有兴趣进一步了解这些图像格式的历史和更深层的技术,就到wikipedia上仔细研究GIF、JPEG和PNG吧。
(htmlor注:因为正常的wikipedia中国访问不了,所以文中链接用的都是时灵时不灵的secure版的服务器地址。)
(完)