Web 2.0网站命名的7个建议

在Folksonomy看到一篇好文章《7 Tips for Naming Your Web 2.0 Startup》，句句在理，中肯之至。与作者联系之后翻了过来，全文如下：

Web 2.0网站命名的7个建议

作者：Michael Zhang
翻译：htmlor

开始创业时，为网站/服务命名是无比重要的一步。当前的互联网公司可以极低的成本迅速起步，似乎每隔几秒就有新的诞生。这里有些建议，有助于为你的服务恰当的命名：

1. 尽量简短

Google.com和AskJeeves.com两个域名，你认为哪个更便于每天为了搜索而多次输入？正因如此，AskJeeves才把名字缩短为Ask。如果不能在品质和功能上比竞争对手更出色，就得在服务的易用好用上下功夫。域名是否易于输入，会对访问者是否愿意经常访问产生很大的影响。我经常上CNN.com看新闻的部分原因，就是因为在地址栏里敲这3个字母太容易了。（htmlor注：在中国，QQ.com是这方面的冠军） 如果名字是一个词，长度最好为5-6个字母。名字最好不要超过两个词。

2. 要么通用 要么独创

当Flickr大红大紫，有相当多的创业者似乎认为它制定了某种Web 2.0的命名标准（htmlor注：“省略”命名法）。其实不然——命名为Locatr、Bookmarkr、Zooomr、Preloadr和Frappr等的诸多服务，并没有成为Yahoo收购行动的下一个目标。（因此我的建议是）要么以不菲的价格买下通用的、与服务性质高度一致的名字，要么有点创造性，起个与众不同、独一无二的名字。

3. 最好顺口

网站的名称不能难读或难写。如果一个名字的发音让舌头无比费劲，那就换个简单的吧。试想一下人们互相询问的情景：“你听说过网络服务PriceWaterhouseCoopers吗？”反正我是没听过。一旦名字开始口耳相传，就不应该在输入地址栏时让人产生怎么拼写的混淆。

4. 域名要用.com

任天堂（Nintendo）发布第七代主机“Wii”时，Wii.com已被人注册。幸运的是，任天堂有钱把域名买回来。如果你的钱包没任天堂鼓，就得动动脑筋起个适合.com的名字，而不是起好名字后再满世界找域名。即便域名已经被注册了，也要查查whois信息，试着找域名所有人谈谈能否买过来。你知道因为Digg的火爆而带给迪斯尼（Disney）的dig.com多少额外的点击量吗？如果Digg得回dig.com，它将如虎添翼。但我怀疑迪斯尼会不会卖。（htmlor注：是我就不卖，又不缺那俩钱儿） thefacebook.com有钱之后马上买回facebook.com，也是这个原因。

5. 避免连字符

某些特殊情况下，网站域名用连字符会好一点（如expertsexchange.com改成experts-exchange.com），但绝大多数时候还是不用为好。别只是因为不含连字符的域名已经被注册，就被迫给自己的域名加上连字符。你怎么告诉人们一个域名含连字符的网站？（很有挑战性哦） 如果Myspace的域名换成my-space.com，一天之中会有多少人输入错误？有一群专门干这行的人，他们擅于从域名输入错误中牟利。别因为你的无知而让他们大赚一笔。

6. 避免域名分段

不错，曾经有段时间给网站起类似于del.icio.us的名字是很有创意、独一无二的，但现在域名分段已脱离了个性，变得不合时宜。Yahoo购买delicious.com作为访问del.icio.us的另一个（也是更方便的）地址，或许就是这个原因。英文里的单词不是都能分成多节的，输入这种域名费脑又费时。如果出于某些原因必须使用域名分段，那么请同时也注册.com域名并指到分段的域名（像competitious.com那样）。

7. 要有含义

大家都知道，近年来通用的域名很难注册到了。不过，这并不意味着给你的服务起个高质量、有品位的名字有多难。想要名字让人印象深刻，有个简单的窍门：把一个描述性的词和一个有含义的、通用的词组合起来。比如Feed/Burner，You/Tube，Hot/Mail，Tech/Crunch等。描述性的词必须让人们一目了然，知道你是干什么的。有含义的词则要加深人们的印象，并隐含正面的信息。类似FeedPorcupine（Porcupine，豪猪）或PictureSloth（Sloth，懒散）的命名显然不符合这一点，别这么干。（htmlor注：如果你的服务就是立足于吸引眼球、哗众取宠，倒可以试试）

（完）

营销计划别犯傻

ProNet Advertising是个针对性比较强的blog，主要写在线市场营销相关的文章，这篇Neil Patel的《Don’t be silly with your marketing plan》就非常不错。作者说他近几个月“听了太多弱智的营销计划”（I have heard a lot of dumb marketing plans），于是列举了他认为最傻X的10个营销计划以示众人。当然，这些不一定适合中国国情（流氓最大、插件为王），但姑妄听之，姑妄看之吧。

1. 价格比竞争对手更低，以此打击他们，并让其消费者转向我们。
   这主意听起来很巧，实则很难。对忠诚的消费者来说，要让他们换一家公司，仅仅价低是不够的。低价还会让你面对“便宜没好货”的置疑。
2. 让TechCrunch报道推介，坐等大把机会到来。
   （htmlor注：TechCrunch的feed订阅数近90000，其在世界范围的影响力比keso在中国还大）能做到当然好，但这不够。人家不可能每天都介绍你，当新闻效应不再，你怎么办？
3. 雇用号称在google内部“有人”的营销公司。
   这个计划也够烂。这种鬼话你也信？
4. 等着被收购。
   这大概是有史以来最烂的营销计划了。白日做梦太不靠谱。假如无人问津，你该如何是好？
5. 做个产品上线，然后去找风险投资。
   这主意不错，但作为营销计划很烂。大多数这么想的人根本就不知道要拉来几百万美金有多难，尤其是你还没有取得任何成绩时。
6. 用google的AdWords做广告。
   这不是个好计划，即使有些消费者认为这是最完美的营销计划。通过这个能比竞争对手多出多少机会，很值得怀疑。
7. 把产品做的比竞争对手更好用。
   这么做没错，能实现产品的差异化。但它不是营销计划。
8. 发布免费版产品。
   这不应该是营销计划。万一由此导致开支暴增、资金困难呢？它可能创造机会，也可能让你破产。
9. 上digg的首页，然后等着用户上门。
   能上digg首页自然很好，但仅此显然不够。光环总会淡去，老指望这个太不现实。
10. 产品推广词尽量用时髦词汇，web 2.0、sns、ajax…… 多多益善。
    这个应该不用再解释了。（htmlor注：他不说我说说吧。老吹这些被炒滥的名词，自卖自夸讨人嫌。）

列出了10不要之后，作者又提出了4点建议（想知道？看原文吧）。最后作者问道：“你认为在营销计划中最重要的是什么呢？”

Web图像谁领风骚？GIF，JPEG，还是PNG？

昨天看到一篇精致的小品文，Jonathan Snook的《Which Image Format is Best》（其实2005年就有了），不禁又见猎心喜。与作者联系之后，翻译了过来。全文如下：

哪种图像格式最好？

作者：Jonathan Snook
翻译：htmlor

在网站开发过程中，用什么图像格式你可能不会考虑太多。不过，明智的选择会为你自己（或公司）节省一大笔带宽开支。当今主流的web图像压缩格式有3种：GIF、JPEG和PNG。它们采用不同的图像信息压缩技术，各有利弊。

GIF

（htmlor注：Graphics Interchange Format，图形交换格式。）

GIF是无损压缩，即在压缩过程中图像没有质量损失。未压缩的图像信息以线性方式存储。（下载时）每行象素从左到右依次读取。交错式GIF图像（htmlor注：fireworks导出GIF时有交错式图像可选）用不同的顺序存储图像行。（下载时）先读取第4、8、12、16、20行，然后是第2、6、10、14、18行，…… 以此类推，直到读取完整个图像。以这种方式下载时，网速较慢的用户能把过程看得清清楚楚。（htmlor注：查看这个页面可以看到上述下载效果。）

GIF的压缩方式是把文件中重复的色块消除，然后把（这些色块的）位置信息存在一个表里（也叫hash表）。（因此）图像中相同色块越多，压缩率就越高。如背景图、包含文字的图像和被图样填充的图像等。

GIF的一大显著优势就是能制作动画图像。你肯定在网上见过铺天盖地的GIF动画（尤其是90年代的全盛时期）。根本上讲，一个GIF动画就是一串含有时间信息的GIF静态图像。不过GIF动画有个问题：即便帧数不多，字节数也会变得很大。（举例来说）如果1帧GIF有15kb，那么20帧将超过100kb（对于web图像显然是太大了）。在这个GIF大行其道的时代，如果要做动画，还是用flash好些。

GIF的另一优势是透明度。你可以选择颜色表里的某一种颜色作为透明色。这样的话，原本这种颜色出现的地方（会变得透明）可以看到下层的HTML背景。

（有利自然有弊）GIF格式的最大不足，就是它对256色之外的颜色无能为力。如果一幅含有成千上万种色彩的照片用GIF格式压缩，将会变得惨不忍睹。

JPEG

（htmlor注：Joint Photographic Experts Group，联合图像专家小组。文件扩展名通常简化为JPG。）

JPEG是有损压缩，即在压缩过程中图像质量会有损失。其压缩过程首先把图像从RGB转换为YUV，用亮度、色调和饱和度储存每个象素的信息。然后减少色调和饱和度的信息数量，这种差别不容易被肉眼察觉到。在图像字节数递减时（比如在photoshop里移动质量控制滑块），你会看到在色块上产生模糊的斑点，尤其是边缘附近。总的来说，JPEG格式最适用于色彩丰富的图像。（因为）把含有渐变色彩的图像或者照片压缩成低质量，损失并不显眼（却能大幅减少字节数）。而包含文字或者有大块实心背景色的图像的压缩，更适合交给GIF和PNG格式去做。

PNG

（htmlor注：Portable Network Graphics，便携式网络图形。）

PNG在现有的多种图像格式中算是晚辈，却来势汹汹，大有后来居上之势。它在某些方面与GIF类似，却在其他方面更胜一筹。与GIF同为无损压缩，PNG还支持24位色（GIF只支持8位色），同时支持alpha透明（GIF只支持单色透明）。PNG使用多种压缩过滤器减小图像字节数，它能针对每行使用不同的过滤器从而实现高压缩率。alpha透明是PNG最令人心动的一大特点。不过可惜，ie现在还不能完全支持（尽管通过一些小手段可以实现）。

如果你不需要alpha透明或者256色已经够用，可以使用8位色PNG。平均来说，在同等图像质量的条件下，8位色PNG的字节数要比GIF小。在处理相同色块很多的图像时，PNG和GIF非常相似，都能出色的完成任务。如果你还想储存比256色更丰富的色彩，就用24位色PNG吧。只是别忘了测试一下24位色PNG和JPEG哪个实际效果更好。

（人家的优点它都有，缺点自然也少不了）PNG的缺点跟GIF相同：对于照片的优化，不如JPEG好。

谁是老大？

没有哪种图像格式独领风骚、老少咸宜。所以，该用哪个用哪个、该怎么压缩怎么压缩，不拘泥于一种格式，就是最好的方案。

如果你有兴趣进一步了解这些图像格式的历史和更深层的技术，就到wikipedia上仔细研究GIF、JPEG和PNG吧。

（htmlor注：因为正常的wikipedia中国访问不了，所以文中链接用的都是时灵时不灵的secure版的服务器地址。）

（完）